SKN | איילון חוזרת לטלוויזיה עם קמפיין מיתוג חדש בהובלת משרד הפרסום של גדעון עמיחי

Or Shushan

הישגים שיא וחשיבה יצירתית חדשה מובילים את מהלך המיתוג של איילון — חזרה למדיה ההמונית ופתיחת פרק חדש בבניית המותג

עיקרי הדברים:

• איילון ביטוח בחרה במשרד הפרסום “No, No, No, No, No, Yes” של הפרסומאי גדעון עמיחי להוביל קמפיין חדש בקנה מידה ארצי.
• מניית החברה זינקה ב־240%, והרווח הנקי במחצית הראשונה של 2025 הגיע ל־201 מיליון ש”ח — כמעט פי שניים מהשנה הקודמת.
• הקמפיין מסמן את חזרת איילון לפרסום טלוויזיוני לאחר שנים של היעדרות, במסגרת אסטרטגיית מיתוג מחודשת.

מהלך אסטרטגי המשקף שנה של צמיחה שיא

איילון ביטוח מתכוננת להשקת קמפיין פרסום רחב היקף — הראשון שלה זה כמה שנים — בשיתוף משרד הפרסום של גדעון עמיחי, No, No, No, No, No, Yes. הקמפיין, הכולל חזרה לפרסום בטלוויזיה, מגיע בתקופה שבה איילון מחזקת את מעמדה כאחת החברות החדשניות והצומחות בענפי הביטוח והפיננסים בישראל.

המהלך מגיע לאחר תקופה של צמיחה מרשימה — שווי השוק של איילון הוכפל פי שלושה בשנה האחרונה, ומניית החברה זינקה ב־240%. במחצית הראשונה של 2025 רשמה החברה רווח נקי של 201 מיליון ש”ח, כמעט כפול מהתקופה המקבילה אשתקד. הצמיחה מיוחסת למהלך התייעלות נרחב, השקעות בטכנולוגיה ואופטימיזציה של תיקי הפעילות בכלל החטיבות.

מיתוג מחודש המחזק את ההובלה

מנכ”ל איילון, שרון רייך, מסביר כי מטרת הקמפיין היא לבטא את הטרנספורמציה שעברה החברה בשנים האחרונות — מחברת ביטוח מסורתית לשחקן מוביל ואמין במערכת הפיננסית הישראלית. “בשנים האחרונות נקטנו צעדים משמעותיים בכל תחומי הפעילות, שהביאו את איילון למעמד של אחד המותגים המוערכים בענף,” אמר רייך. “שיתוף הפעולה עם משרדו של גדעון עמיחי יסייע לנו להבליט את הייחוד של איילון ולחזק את עמדתנו כמותג מוביל בביטוח ובפיננסים.”

לדבריו, הקמפיין אינו רק מהלך פרסומי אלא הצהרה אסטרטגית: חיבור בין תוצאות עסקיות מרשימות לבין נוכחות רגשית ותרבותית, שממחישה את הצד האנושי והחדשני של החברה.

עמיחי, שזכה בפרסים רבים בארץ ובעולם, אמר כי הצוות שלו “נרגש וגאה לקחת חלק במסע של איילון בתקופה כל כך דינמית”. הוא הוסיף כי הקמפיין החדש “ישלב בין המורשת של איילון לבין המומנטום העתידי שלה”.

התחדשות שיווקית בעולם תחרותי

סמנכ”לית השיווק, השירות והתקשורת של איילון, יעל פר-סגל, הדגישה כי הקמפיין משתלב באסטרטגיית המותג ארוכת הטווח של החברה. “המהלך ממשיך את קו החשיבה השיווקי של השנים האחרונות, ומבטא את האנרגיה החדשה בתוך איילון — את הרצון לבטא את ההישגים והערכים שלנו בצורה שמדברת גם ללקוחות וגם לשותפים.”

הקמפיין צפוי לשלב בין מדיה מסורתית לדיגיטלית, תוך שימוש בשפה חדשנית ובסיפורים אנושיים המייצגים את ערכי החברה. מומחי שיווק מעריכים כי המהלך מציב את איילון בלב מגמה חדשה בענף — מיתוג פיננסי מבוסס רגש וסיפור, המחבר בין איתנות כלכלית לאמון הציבור.

מבט קדימה: מביצועים לנוכחות

בעקבות שנה של הישגים פיננסיים וחשיפה ציבורית גוברת, מהלך המיתוג החדש של איילון מסמן שלב בוגר ובטוח בהתפתחות החברה. שיתוף הפעולה עם משרדו של גדעון עמיחי מבטא חברה שמאמינה בעצמה — הן במישור העסקי והן במישור התרבותי.

עם חזרתה לטלוויזיה ופריסת נוכחותה בזירה הציבורית, איילון צפויה להגדיר מחדש כיצד חברות ביטוח ופיננסים מתקשרות עם לקוחותיהן — לא רק באמצעות נתונים, אלא דרך סיפור, יצירתיות ואמון. הצלחת הקמפיין עשויה להציב רף חדש למעורבות רגשית וחדשנות שיווקית בענף כולו.